Меняем Джеймса Бонда на китайский аналог. Что будет с техникой в России?

После начала спецоперации на Украине некоторые популярные производители электроники и бытовой техники приостановили поставки в Россию. Среди них Apple, Samsung, Dell, Asus, Acer, Lenovo, HP, LG, Sharp, Panasonic, Tefal, Canon, Epson и Xerox.

Finam.ru рассказывает, кто заменит ушедшие бренды, ждет ли Россию дефицит техники и что будет с ценами на гаджеты.



Ажиотажный спрос в марте и снижение цен в апреле

Нестабильность курса рубля на фоне геополитической напряженности привела к ажиотажному спросу на многие товары. Так, в марте средний чек при покупке техники офлайн вырос до 16 210 рублей, на 73% по сравнению с прошлым годом, при онлайн покупке до 22 806 рублей - на 92% за аналогичный период. Об этом сообщают "Известия" со ссылкой на статистику "Чек Индекс".

Желание покупателей приобрести технику до роста цен и обесценивания рубля подстегнули спрос и на подержанную электронику. В марте продажи б/у ноутбуков на "Авито" выросли на 29%, смартфонов - на 23%.

После укрепления рубля цены на ряд устройств начали снижаться. По данным Росстата, за неделю с 2 по 8 апреля телевизоры в России подешевели на 5,8%, а смартфоны - на 1,7%. Согласно статистике Wildberries, продавцы снизили цены на отдельные модели ноутбуков на 30%, стиральные машины подешевели на 20%, холодильники - на 15% по сравнению с прошлым месяцем.

Подешевеет ли техника?

Несмотря на некоторое снижение цен на гаджеты и бытовые приборы, сильного падения ждать не стоит.

Леонид Делицын, аналитик ФГ "Финам", отмечает, что сейчас цены на технику приблизительно на треть выше, чем в начале года. На динамику будут влиять несколько факторов, включая валютный курс, санкции, а также спрос населения и корпораций на эту технику.

"К примеру, если начнется оживление производства, вырастет спрос на средства производства, а сейчас это не только станки и инструменты, но и компьютеры. В целом, вероятно, техника будет медленно дорожать, поскольку те, кто обладает ресурсами, будут запасаться впрок. Впрочем, если в некоторый момент преобладающей картиной будущего станет устойчивый рост, то цены тоже подрастут, поскольку покупать начнут, не глядя на стоимость. Снижаться цены будут тогда, когда на рынке воцарится изобилие, и поставщики начнут освобождать складские площади от старых запасов, в надежде больше заработать на модных новинках", - подчеркивает эксперт.

У отечественных производителей появился шанс - кто заменит ушедшие бренды?

Уход известных производителей из России - неприятная новость для тех, кто отдавал предпочтение их товарам. Однако эксперты сходятся во мнении, что дефицита техники в России не будет, и у потребителей остаются альтернативы.

Во-первых, не все лидеры глобального рынка ушли из страны. Например, производители бытовой техники Bosch и Electrolux продолжают работу.

Во-вторых, бренды из КНР также популярны у россиян. Особенно, когда речь заходит о смартфонах: Xiaomi, Huawei, Honor, Oppo, Oneplus поставляют устройства в РФ.

В-третьих, по данным "М.Видео-Эльдорадо", в марте на 50-70% вырос спрос на бытовую технику отечественных производителей "Витязь", "Атлант", "Позис", Flama, "Дарина", Gefest, "Бирюса" и других.

Кроме того, онлайн-ретейлер Ozon планирует до конца 2022 года выпустить 100 тыс. телевизоров с технологией Smart TV под собственной маркой.

Сеть "М.Видео-Эльдорадо" уже сформировала ассортимент наиболее популярной у россиян техники на летний сезон. Так, у компании имеется 300 тыс. куб м товарных запасов, примерно тот же объем, что и в прошлом году.

Леонид Делицын обращает внимание, что суть показного потребления состоит в том, что социальный статус владельца модного товара повышается. "Китайская техника будет, разумеется, широко использоваться, как и любые другие китайские товары. Но как нельзя быстро заменить подлинного Джеймса Бонда китайским аналогом, так сложно заменить и iPhone другим волшебным гаджетом, столь же повышающим статус владельца. У отечественной техники есть определенные шансы. Ведь работающие отечественные гаджеты вряд ли будут дешевыми, потому что, чтобы сделать гаджеты дешевыми, требуются глобальный рынок сбыта и очень большие и долгосрочные инвестиции. Обладание отечественным гаджетом будет свидетельством о принадлежности к некоторым элитам", - считает аналитик.

Параллельный импорт - назад в СССР?

Для продолжения поставок ушедших из России брендов правительство узаконило параллельный импорт. Это неофициальный ввоз в страну товаров без разрешения правообладателя. В скором времени Минпромторг утвердит перечень по конкретным продуктам и брендам. По заявлению министерства, речь идет о поставках оригинальных товаров с соблюдением таможенных процедур, а не о ввозе контрафакта.

Леонид Делицын полагает, что параллельный импорт может поспособствовать развитию в стране разделения по потреблению.

"В СССР были и американские джинсы, и журналы для взрослых. И тогда специалисты, работавшие за рубежом, и представители элиты обладали заморскими диковинками. К примеру, Владимир Высоцкий и Леонид Брежнев владели транспортными средствами западногерманского автопроизводителя Mercedes. Кто-то останется без модных гаджетов, а кто-то - нет, и на этом может быть построен сектор экономики", - говорит Делицын.

Чего хотят добиться российские потребители от Apple?

В России "статусными" гаджетами считаются устройства от Apple. Достаточно вспомнить традиционные ежегодные очереди перед стартом продаж нового iPhone. После того как американская компания приостановила поставки на российский рынок, ограничила пользователям доступ к некоторым приложениям и отключила в стране сервис Apple Pay, организация "Общественная потребительская инициатива" подала иск в Пресненский суд Москвы к российскому филиалу ООО "Эппл Рус". Как сообщают "Известия", в иске к Apple примет участие и Роспотребнадзор. Цель потребителей - признать незаконными приостановку поставок, продажи и техобслуживания устройств Apple.

Леонид Делицын отмечает, что истец требует арестовать счета и имущество дочерней структуры. Это могут быть запасы и договоры аренды.

"В целом, это выглядит, как проект вполне достаточного масштаба для потребительской ассоциации, но для Apple это будет, наверное, одной из небольших, параллельно текущих тяжб. Поскольку компания большая, она интересна юристам для ведения процессов против нее, поскольку иногда есть вероятность что-нибудь выиграть для клиентов", - комментирует аналитик.