Человек-бренд. Предпринимательский путь Олега Тинькова

В пятницу, 22 апреля, банк "Тинькофф" сообщил в своих соцсетях о намерении провести ребрендинг и отказаться от фамилии основателя Олега Тинькова в названии. В компании подчеркнули, что давно готовились к такому шагу, а последние события сделали это решение еще более актуальным.

Бизнесмен выступил с резкой критикой российской спецоперации на Украине, после чего кредитная организация опубликовала пост с разъяснением: "Тиньков не работает в компании, а живет за границей, занимается своим здоровьем и является лишь одним из 20 млн клиентов банка".

Как рассказали РБК знакомые с ситуацией источники, Олег Тиньков ведет переговоры о продаже 35% доли семейного траста в TCS Group (владеет банком "Тинькофф" и его активами). Среди потенциальных покупателей "Коммерсант" назвал "Альфа-банк", "Промсвязьбанк", АФК "Система" и "Яндекс".

На фоне новостей о вероятной продаже доли траста Тинькова в понедельник, 25 апреля, акции TCS Group просели на 11,63% по состоянию на 17:00.

Finam.ru вспоминает предпринимательскую историю Олега Тинькова и рассказывает, как бизнесмен живет в 2022 году.



Создание нескольких бизнесов - путь до банка "Тинькофф"

История успеха Олега Тинькова - классический вариант self-made man, когда человек без связей и богатых родителей сам создал 4 прибыльных бренда из разных сфер. Бизнесмен родился в 1967 году в Кемеровской области в семье шахтера и швеи, после службы в армии переехал в Ленинград и учился в Горном институте, который бросил в 1990 году.

Свой первый крупный бизнес, компанию по продаже техники "Петросиб", Тиньков создал в 1993 году. Через пару лет в Санкт-Петербурге, Кемерово, Новосибирске и Омске появились магазины "Техношок", торгующие бытовой техникой и электроникой. Фишкой сети, привлекающей покупателей, стали западные стандарты обслуживания: специально обученные продавцы-консультанты, которые помогали клиентам выбрать технику, а также адресная доставка товара. Для того времени такой сервис был новшеством в России.

Одновременно были созданы студия звукозаписи "ШОК-Рекордз" и сеть музыкальных магазинов "MusicШок". В 1997 году на рынке техники появляется новый крупный игрок - "Эльдорадо", и Тиньков продает бизнес, выручив за него $7 млн.

В 1998 году бизнесмен открывает пивную "Тинькофф" и запускает компанию "Дарья", которая выпускает пельмени, вареники, котлеты и другие полуфабрикаты. В 1999 году этот бизнес ежемесячно начинает приносить основателю $300 тыс. чистой прибыли, а в 2001 году Тиньков продает компанию Роману Абрамовичу за $21 млн.

Далее он сосредоточился на развитии сети пивных ресторанов "Тинькофф", строит пивной завод и производит пиво под марками “Т”, “Текиза”, Zooom. В 2005 году Тиньков продал пивной бренд бельгийской компании InBev за $260 млн.

В 2006 году бизнесмен купил банк "Химмашбанк" и преобразовал его в "Тинькофф Кредитные системы". Позднее название банка изменили на "Тинькофф". В основе работы - новый подход к банковскому бизнесу, который предоставляет все услуги онлайн и не имеет своих отделений. Этот формат стал новым для России. В 2007 году начался массовый выпуск карт “Тинькофф Платинум”.

В 2013 году банк Тинькова провел IPO на Лондонской фондовой бирже и привлек $1,087 млрд. В результате размещения банк был оценен в $3,2 млрд.

В 2021 году Банк России включил банк "Тинькофф" в список системно значимых кредитных организаций.

Спорт - ключ к успеху

Олег Тиньков в интервью неоднократно говорил, что вел довольно спортивный образ жизни. В детстве он записался в секцию по велоспорту, в составе команды ездил по СССР и стал кандидатом в мастера спорта. Затем Тиньков на 2 года ушел в армию и на время забыл о велоспорте.

После успехов в бизнесе предприниматель вспомнил увлечение юности, купил велосипед и начал тренироваться.

В 2004 году была создана велосипедная команда Tinkoff Restaurants, Тиньков тренировался по 5-6 часов в день на протяжении 6 месяцев и принял участие в серьезной велогонке "Пять колец Москвы" протяженностью 140 км.

В 2014 году Олег Тиньков рассказывал РБК, что именно спорт привил ему желание во всем побеждать, а также признался, что проехал на велосипеде примерно 100 тыс. км.

Велокоманда Tinkoff выиграла множество гонок и завоевала престижные международные награды, но в 2016 году была расформирована из-за высокой затратности.

Болезнь и благотворительность

В начале марта 2020 года Олег Тиньков объявил, что с октября 2019-го борется с лейкемией, раком крови. В июле 2020-го он сообщил, что успешно перенес трансплантацию косного мозга, а в декабре - о полной ремиссии.

В апреле 2021-го бизнесмен дал несколько интервью российским медиа, в том числе снялся в документальном фильме "Олег Тиньков - новая кровь" главного редактора "Русфонда" Валерия Панюшкина. В фильме Тиньков подробно рассказал, как боролся с болезнью, лечился в Германии и в Англии, а жизнь ему спасла неизвестная немецкая женщина, которая стала для него донором косного мозга.

Предприниматель заявил, что хочет оставить после себя благотворительный фонд, который будет помогать больным раком крови россиянам найти своих доноров. По словам Тинькова, в России около 5 тыс. людей ежегодно умирают, не дождавшись донорского мозга. Он заявил, что планирует вложить в фонд 20 млрд семейных средств, а также находить для него деньги с помощью фандрайзинга.

Согласно статистике авторов фильма, в 2021 году в России насчитывалось 147 тыс. потенциальных доноров косного мозга, в то время как в Британии - 2 млн, в Германии и США - по 9 млн человек. Олег Тиньков заявил, что хочет увеличить их количество в России до 5 млн человек, чтобы у больных разных этнических групп, которым сложнее найти совместимого донора, появился шанс на выздоровление.

Санкции Британии. Как живет Олег Тиньков в 2022 году?

В марте 2022 года Олег Тиньков написал в своем аккаунте в соцсети, что не является олигархом, поскольку никогда не был связан с государством, а заработал деньги сам. Он подчеркнул, что уже 1,5 года не работал в Тинькофф Банке и не входил в его совет директоров. "Я просто небольшой акционер и основатель, и моя фамилия совпадает с названием банка. Все", - написал он.

Кроме того, Тиньков назвал себя пенсионером, который борется с лейкемией и подчеркнул, что больше не является миллиардером.

Журнал Forbes на 1 марта оценивал состояние Олега Тинькова в $820 млрд. Из-за событий на Украине бизнесмен менее чем за месяц лишился порядка $5 млрд.

В марте Тиньков как известный российский бизнесмен попал под британские санкции, ему заморозили активы в стране, но не закрыли въезд в Британию. В последние годы он живет и лечится преимущественно в Лондоне.

Игорь Додонов, аналитик ФГ "Финам", отмечает серьезное влияние бизнесмена на одноименный бренд банка.

"Хотя Олег Тиньков уже довольно длительное время планомерно дистанцируется от Тинькофф Банка, бренд "Тинькофф" до последнего времени продолжал играть большую роль в формировании его имиджа как передового банка с упором на информационные технологии. В частности, он очень хорошо узнаваем в нашей стране, особенно среди молодежи. В то же время в последние недели Тиньков своей критикой действий российских властей в связи с ситуацией на Украине несколько подпортил этот имидж", - говорит эксперт.

По его мнению, именно поэтому банк и принял решение провести ребрендинг, а сам Тиньков также ищет покупателя на принадлежащую его семейному трасту 35%-ю долю в TCS Group. "Я думаю, что возникшая неопределенность в отношении будущего банка будет оказывать определенное негативное воздействие на его бизнес. Многое будет зависеть от того, насколько быстро и эффективно банк сможет провести информационную кампанию, в которой объяснит аудитории происходящие изменения", - предупреждает аналитик.