Всемирный день книги. Что происходит с книжным рынком в России и в мире?

Во вторник, 23 апреля, отмечается Всемирный день книги и авторского права, учрежденный ЮНЕСКО в 1995 году. В современном мире печатные издания по-прежнему остаются самыми популярными видами книг, но и цифровой формат стремительно набирает обороты. Эксперты считают, что сейчас лучшее время для развития разных каналов продаж, каждый из которых найдет своих клиентов и поможет бизнесу. Читателям же доступен максимальный ассортимент книг на любой вкус.

Finam.ru рассказывает, как обстоят дела на книжном рынке в России и в мире в 2024 году.



Согласно исследованию компании Stellar, в 2023 году мировой книжный рынок достиг $151,88 млрд. Как ожидают эксперты, он продолжит постепенно расти в среднем на 3% до $186,79 млрд к 2030 году. Стоит отметить, что 73% продаж пришлись на печатные издания. Однако цифровой формат продолжит расти чуть быстрее остального рынка - в среднем на 4% ежегодно.

По жанру, в 2023 году детективные книги доминировали на книжном рынке с долей 20%. Криминальные/мистические романы и триллеры остаются самыми популярными в мире, неизменно привлекая больше всего читателей.

По данным Distribution Channel, в прошлом году местные книжные магазины доминировали на книжном рынке с долей продаж 50,3%. Больше всего читателей оказалось в Северной Америке - 33,5%. Самый популярной онлайн-площадкой для покупки книг в мире остается Amazon, на который приходится до 60% книжных продаж в сети. В 2023 году продажи Amazon выросли на 381%. Другими ведущими игроками книжного рынка остаются Google, Apple, Kobo и Barnes & Noble.

В мире растет популярность чтения. По данным компании Publishdrive, за год продажи книг больше всего выросли на Филиппинах - на 136%, следом идет Мексика - 128%, Новая Зеландия - 95%, Чили - 89% и замыкают пятерку лидеров Нидерланды - там купили на 83% больше, чем в 2022 году.

Стоит отметить, что 81,6% продаж всех книг в мире в 2023 году пришлось на англоговорящие страны и только 18,4% - на государства, где не говорят по-английски. В целом продажи англоязычных книг в прошлом году составили 89%, на все остальные языки пришлось только 11% продаж.



В России растет интерес к чтению. Особенно среди молодежи. Так, согласно опросу ВЦИОМ , проведенному в 2023 году, 57% россиян рассказали, что им нравится читать. Для сравнения в 2013 году их доля была всего 47%. Причем среди молодежи 18-24 лет читающих оказалось больше всего - 87%. Доля читателей старшего поколения 60% составила 49%. Чаще всего покупали книги россияне с неполным высшим или высшим образованием - 37%, а также женщины - 31% против 24% среди мужчин.

Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные холдинга «Эксмо-АСТ», в 2023 году рынок бумажных книг вырос на 9% до 87 млрд рублей. За прошлый год в стране было продано 231 млн экземпляров книг, что на 3% больше, чем в 2022 году. Основная доля продаж, 25% или 45,7 млрд рублей пришлась на интернет-магазины.

Однако не обошлось и без обратной стороны медали. Рост объема книжного рынка в деньгах, по словам специалистов, произошел из-за подорожания книг в среднем на 40% за два года. Такой резкий скачок отпугивает покупателей, поэтому в 2024 году эксперты ожидают замедление роста российского книжного рынка до 8% или до 102 млрд рублей и на 1% в физическом выражении - до 233 млн экземпляров.

У цифрового книжного рынка дела обстоят значительно лучше. По данным пресс-службы группы компаний «ЛитРес», в 2023 году цифровые продажи интенсивно восстанавливались после серьезного снижения в 2022 году. В результате цифровой книжный рынок в России за год вырос на 19% до 12, 565 млрд рублей. Результаты превзошли ожидания экспертов, которые прогнозировали увеличение рынка в пределах 13-15%.

По мнению представителей «ЛитРес», ключевыми драйверами роста сейчас выступают аудиокниги, подписные модели монетизации и книги digital-авторов. Причем «ЛитРес» продолжает оставаться лидером во всех основных категориях и форматах рынка цифровых книг.

Выручка ГК «ЛитРес» выросла на 17%, при этом в аудио-сегменте компания растет значительно быстрее благодаря активному потреблению данного формата в подписной модели.

«Именно развитию подписок мы уделяли большое внимание весь прошлый год, что позволило нам увеличить базу активных пользователей b2c-подписок в 2,4 раза, а выручку - в 2,5 раза. Выручка сервиса Литрес от продажи аудиоконтента в ppd, Подписке и по Абонементу увеличилась на 36% по сравнению с 2022 годом. Выручка издательских сервисов группы компаний «ЛитРес» в 2023 году выросла на 30% и составила более 18% от выручки ГК. Количество зарегистрированных пользователей сервиса Литрес Самиздат увеличилось на 20%», - комментируют представители «ЛитРес».

По словам специалистов, интерес пользователей к цифровому книжному контенту, говорит о том, что темпы роста рынка возвращаются к докризисным значениям. Последние два года эксперты наблюдают всплеск интереса к художественной литературе - большой популярностью пользуются «фэнтези», «любовные романы», «фантастика и детективы». А в нон-фикшн меняются акценты: больший спрос наблюдается на поддерживающую литературу.

Самыми популярными жанрами художественной литературы по итогам 2023 года (по выручке) среди пользователей Литрес стали «любовное фэнтези», «современные детективы», «современные любовные романы», «попаданцы» и «боевая фантастика». Что касается нон-фикшн литературы, то среди наиболее востребованных жанров оказались «саморазвитие/личностный рост», «зарубежная психология», «биография и мемуары», «практическая эзотерика» и «эзотерика/оккультизм».

Книги - один из основных источников знаний. Однако разобраться в тонкостях биржевой торговли многим будет проще с помощью наглядных примеров. Освойте профессию парного трейдера. Новый курс уже доступен на платформе «Финам Знания» . Разумный баланс теории и практики: вы узнаете, как применять практическую математику при парном трейдинге, познакомитесь с основными правилами риск-менеджмента и научитесь создавать торговых ботов без кода.